햇반 백미 북미 판매량 지난해 1억개 넘어
미국 뉴욕 타임스퀘어 전광판에 '햇반 백미' 광고 [CJ제일제당 제공. 재판매 및 DB금지]
(서울=연합뉴스) 한주홍 기자 = CJ제일제당[097950]은 미국 뉴욕에서 햇반 백미를 알리는 글로벌 캠페인을 진행한다고 10일 밝혔다.
이번 캠페인은 미국에서 판매되는 햇반 백미의 제품명 'bibigo Sticky White Rice'에서 착안해 '어디에나 달라붙는'(Sticks To Anything)을 주제로 진행된다. 햇반 백미의 찰진 식감과 어떤 음식과도 잘 어울린다는 점을 중의적으로 표현했다.
CJ제일제당은 지난달 31일부터 이달 6일까지 미국 뉴욕 타임스퀘어와 브로드웨이, 로스앤젤레스(LA) 도심 등 주요 거점의 옥외 전광판에서 햇반 백미 광고를 내보냈다.
앞서 지난달 19일 비비고 USA 공식 인스타그램과 틱톡에서 공개한 티저 영상에는 거대한 밥공 모양의 쌀밥이 미국 주요 도시를 이동하는 모습이 담겼다. 이 영상은 공개 3주 만인 지난 8일 기준 누적 조회수 2천만회를 넘어섰다.
캠페인은 오는 11월 말까지 두 단계로 진행된다.
지난 8일 공개된 1단계 영상에서는 삼겹살, 비빔밥, 두부김치, 잡채 등 한식 메뉴와 햇반 백미의 조합을 보여준다.
다음 달 6일 공개되는 2단계 영상에서는 스테이크, 부리토 볼, 맥앤치즈 등 미국 현지 음식과 햇반 백미를 결합한 콘텐츠를 선보인다.
CJ제일제당은 틱톡 참여형 콘텐츠와 인플루언서 협업 등 디지털 마케팅도 이어갈 계획이다.
햇반 백미는 지난해 북미에서 1억개 이상 판매됐다. 2021년 약 5천500만개에서 4년 새 두 배가량 증가한 수치다.
CJ제일제당 관계자는 "앞으로도 현지 소비자의 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 마케팅 활동을 통해 글로벌 K-푸드 대표 브랜드로서의 위상을 공고히 하겠다"고 말했다.
